Cliente
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Webdesign
Um site construído para quem escolhe ficar — não só visitar.
Site editorial para incorporadora residencial no Marrocos, unindo arquitetura, arte e narrativa de lugar.
Sobre o projeto
Mais do que um lugar. É um lar.
A ROCA foi fundada sobre uma convicção: os lugares que habitamos moldam quem nos tornamos. O site precisava carregar peso editorial, não institucional — por isso construímos a página quase como um ensaio fotográfico com texto, onde cada seção (o terreno, os colaboradores, a arte, a comunidade) é tratada como capítulo de uma mesma história, em vez de blocos separados de "sobre a empresa".
Desafios
Vender um imóvel de altíssimo padrão sem nunca soar como imobiliária.
O maior risco de um site de incorporadora de luxo é parecer catálogo — fotos bonitas, preço, metragem, fim. A ROCA se diferencia justamente por recusar esse formato: não existe seção de "comprar agora" nem grade de preços. Em vez disso, o site conta como cada edifício nasce de uma pergunta sobre o terreno, cita frases de posicionamento como manifesto ("Nunca começamos um projeto a partir de um briefing. Começamos a partir do chão") e trata arte e comunidade como parte estrutural do produto, não como diferencial de marketing.
Resultado
Um site que vende pertencimento, não metro quadrado.
O resultado é uma presença digital que se comporta como revista de arquitetura, não como portal imobiliário — reforçando que a ROCA não constrói apenas edifícios, constrói lugares que as pessoas escolhem para ficar. Para o público de altíssimo padrão, essa recusa em vender de forma convencional é, paradoxalmente, o que mais vende.
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